El mercado estadounidense hace tiempo que nos lleva la delantera en cuanto a libros digitales se refiere. No sólo empezaron antes a vender este formato, las cifras que manejan son impensables para el mercado español.
Sin embargo, es interesante analizar qué es lo que ocurre al otro lado del charco porque es muy probable que pronto se repitan los mismo patrones en nuestra tierra. Nosotros estamos en la fase inicial que ellos experimentaban hace algunos años y todo parece indicar (¡esperemos!) que pronto seguiremos sus pasos.
Smashwords, una plataforma de autopublicación muy popular en el mercado anglosajón, publicaba un interesante estudio en el que se recogieron unos datos que me llamaron mucho la atención:
Como podemos observar, el precio que dota de mayores royalties a los autores se sitúa entre 3 y 3.99 dólares (entre 2,20 y 3 euros).
De hecho, este estudio revela que los libros que se vendían a 3.99 dólares tenían mejores resultados de ventas que los de 2.99 dólares. De hecho, eran la franja de precios que más vendía (exceptuando los gratuitos).
¿Qué explica esto? Los lectores de libros electrónicos están cambiando sus hábitos de consumo en el mercado estadounidense y ya no son tan sensibles al precio como lo eran antes.
Este gráfico que os muestro es el gráfico de adopción de la tecnología de Everett Rogers. En él se muestran los distintos tipos de usuarios que compran la tecnología. Los innovadores (la minoría, los primeros que compran lo último en tecnología cuando acaba de salir para ser los primeros), los primeros que adoptan esta tecnología, la mayoría (temprana y tardía) y los rezagados.
¿Quién empezó a comprar un Kindle, un e-reader o una tablet? Los innovadores o los primeros que adoptan esta tecnología. Gente con un perfil muy específico. En el caso del Kindle, era gente que amaba los libros, leía mucho y, por lo tanto, compraba mucho. Eran muy sensibles al precio. Sin embargo, a medida que esta tecnología se ha hecho más mayoritaría, el perfil cambia. El abuelo al que le han regalado un nuevo lector electrónico. La chica que tiene una tablet y, de vez en cuando, se descarga algún libro con la aplicación de Kindle. Gente que no compra tanto, no son tan sensibles al precio, pero sí buscan calidad. Y el precio, lo queramos o no, psicológicamente induce a pensar que es sinónimo de calidad (aunque no tenga por qué ser así).
En Estados Unidos parece que están experimentando esta nueva fase. El precio ya no es tan importante. En España aún estamos en las primeras fases y el precio sí puede ser determinante. ¡Pero paciencia! Poco a poco creo que viviremos la misma situación.
¿Qué os parece? ¿Creéis que en España pasará lo mismo? ¿El mercado está preparado? En mi caso, el precio de mi novela siempre ha sido 2,68 euros y ha funcionado muy bien.
Como siempre, Nerea, muy bien. No sé si los lectores cambiarán su visión ante los precios. Sólo sé que los autores debemos «educarles» para que dejen de recurrir a los libros únicamente que venden a 0,89 euros. Por mi parte, creo que si un autor no se valora, ¿por qué habría de hacerlo yo?
Saludos.
Muy buena reflexión final, Paloma. Totalmente de acuerdo contigo.
Este post me hace reconsiderar muchísimas cosas, la verdad… mira lo que es el mercado, tiene formas muy peculiares de funcionar. Pero, al mismo tiempo, lo entiendo: la gente intuye que lo muy barato tiene alguna tara, y sabe que no llega a lo muy caro… si podemos tomar lo intermedio, por qué no hacerlo? Y si las empresas fijan los precios en esa media, por algo será. Yo creo que hay que hacer valer el trabajo, pero no venderlo por lo que no es 🙂
Un abrazo gigante, darling! Muy interesante la info.
Mi experiencia ha sido algo rara. Tengo libros desde los 99 céntimos de dólar hasta 2,60 dólares (y sus equivalentes en euros). En general ajusto los precios a la longitud del libro o a la disponibilidad en Internet (no tiene sentido que le ponga un precio alto a algo que ya está gratis en mi blog). Mi novela más larga (131.000 palabras) también es la más «cara» (2,60 dólares), y hace tiempo que no vende a pesar de la mayoría de los comentarios (genuinos) son de 5 estrellas (hay uno de 4, ninguno más bajo que eso). En cambio, sí se ha vendido bastante una novela corta de 30.000 palabras que puse a 99 céntimos de dólar (es del mismo género literario, por cierto). Ahora mismo probé con el género romántico, para variar, y vende más que el resto, pero eso no me sorprende. Como sea, me rehúso a cobrar menos de los 2,60 dólares (cifra mínima para el 70% de regalías) por novelas de más de 80.000 palabras. Mi trabajo tiene una calidad garantizada, así que considero que los precios son más que justos para el tiempo de entretenimiento que proveo. Eso sí: voy a hacer el experimento de mejorar las portadas, ahora que tengo una tableta para dibujo en digital. Estoy bastante segura de que eso hará alguna otra diferencia.
Estoy muy de acuerdo contigo: a partir de cierta longitud me parece un insulto al trabajo del escritor venderlo por menos. Hay opiniones para todos los gustos en esto, pero así pienso yo. ¡Mucha suerte con tus novelas! He visto tus portadas y son buenas 😉
Gracias e igualmente 🙂
Últimamente el TOP10 de Amazon tiene muchos libros alrededor de los 2,99€. Eso es positivo para los escritores. El tema que no me queda claro es, ¿qué lleva a alguien a decidir su compra en base a una variación tan pequeña de precio? ¿La extensión? ¿Conocer al autor previamente? ¿Su posición y visibilidad?
Sí, es cierto. Parece que van cambiando las cosas en el mercado español también. La pregunta que planteas es el secreto que todos querríamos conocer. Yo creo que es una mezcla de diversos factores: portada, sinopsis, visibilidad, criticas, boca a boca, conocer al autor…
En efecto, ambos tienen razón:
1. moda(en eso viene la visibilidad, la propaganda, el boca a boca, los amigos de los amigos, etc.)
2. portada (cada uno es un mundo, pero actualmente ya no hay razones para no tener una bonita portada que atraiga.)
3. sinopsis (el genero, el slogan(en crepúsculo es un amor peligroso por ejemplo… y así. un slogan de venta que no pase de una frase lo maaaaaaaas corta posible.) también influye mucho (el genero romance vende mucho.))
4. extension (la mayoría prefiere no leer tantas paginas, o leer muchas paginas para parecer intelectual. Hay quienes ni lo leen. Solo lo traen por que es el libro de moda.)
5. criticas y premios (ser bestseller)(si logras que alguien famoso ya sea escritor o revista escriba una frase favorable y la pones en portada ayuda mucho.)
6. Curiosamente, la mayoría no les importa comprar a alguien desconocido si su entorno habla de ese tal escritor. De allí que los medios nos invadan a ver las cosas hasta en el váter. ya sea por curiosidad o por cansancio.
Aunque eso lo llaman publicidad agresiva xD pero funciona.
Ay perdona Nerea, ya hasta hice mi propia entrada en tu blog. LOL Es que el tema me apasiona. :3 igual, maravilloso blog el tuyo, me siento afortunada por haberte encontrado, me has ayudado tanto a investigar y conocer del mundillo.